1年不到利润过千万!陌陌要抄直播党们的后路?

2016-05-23 14:29 来源:鸿运国际 浏览:
1年不到利润过千万!陌陌要抄直播党们的后路? 5月17日,陌陌公司公布了2016年Q1财报,财报显示该公司在第一季度净营收5090万美元,同比增长93%,净利润1270万美元,同比增长35%。截至3月31日,净营收为5090万美元,净利润为710万美元。通俗来讲,此次陌陌赚到了5090万美元,除去成本净赚710万美元,成绩颇为喜人。 在陌陌上一季度财报显示,净营收达到3950万美元,同比增长113%。值得注意的是,移动营销收入1530万美元,占比39%,是上一季度陌陌的第一大收入来源,此次财报“第一名号”却有所易主。 直播已经成为陌陌的第一大营收来源 其中,本季财报最亮眼的营收来自直播服务,为陌陌在本季贡献了1560万美元,占比30.7%,是第一大营收来源。需要说明的是,这也是陌陌首次对外公开了直播服务的单项营收。 同时,随着陌陌向直播业务的发力,月活也呈现出较大的增长量。截至2016年3月31日,陌陌月活跃用户数达到7230万人,相较2015年第四季度的6980万,增长了250万。 而在2015年陌陌的Q3季财报的数据显示,三季度陌陌净营收达到3750万美元,移动营销业务是陌陌公司业务的主要驱动力之一,营收突破1080万美元,同比增长3500%。而当时直播业务的营利并没有被提,足以见得直播业务的高速增长。 什么时候开始做直播的? 陌陌最早的直播服务是“陌陌现场”,于2015年9月推出。之后,2015年12月开通了红人直播,2016年4月开放全民直播。显然,直播业务在陌陌发展中越来越受到重视。 这在陌陌的产品上也有所体现。在陌陌最新 6.7 版本的更新中,陌陌直播的重要性被提升到了战略级别,替代了原先底栏的 “发现” 按钮。 同时,陌陌直播也在不断降低主播进入的门槛。比如红人直播阶段有严格的准入机制,主播需要提交才艺视频等相关资料才能通过审核,随着面对用户的不断开放,全民直播时代用户只需要提交身份信息即可。 有什么特点? 在全民都在直播的时代,陌陌直播有哪些特点呢?有业内人士分析,陌陌直播最大的特点应该就是其社交属性,这或许可以看成是陌陌从社交向直播进化的过程。在国外,Facebook是从社交到直播的典型案例。据腾讯科技文章报道: 在Facebook Live最近一次升级中,Facebook不仅将Facebook Live放在应用中心的显眼位置上,还增加了多项功能,用户可以更简便地进行搜索和实时评论,让它看起来非常像Twitter的流媒体直播服务Periscope。 陌陌本身就有很多兴趣群组,像旅游、美食、健身等等,以前群组用户的交流是通过文字、图片、视频,现在大家在群里的聊天就有可能是通过直播的方式来交流,带来更多互动的可能性。 为什么做直播? 陌陌副总裁贾维曾解释,陌陌之所以如此看重直播,不仅是出于对活跃和新增数据的追求,还认定直播是社交平台的未来。 “可以从两个方面来看这种趋势,一是比起文字、表情和录播视频,直播内容更加丰富,互动性更强,社交效率更高,特别是对于陌陌这种主打陌生人交友的社交平台;第二是参照社交巨头Facebook,在刚结束的F8大会上,Facebook推出了视频流媒体直播服务,扎克伯格甚至直言:’直播是目前最让我感到激动的事。’所以直播会是未来社交关系中一个重要维度,会极大提升社交效率。” 作者風小俠曾在文章中这样写道: 与文字和图片相比,视频直播具有更丰富的内容及更令人激动的实时性,移动视频直播带来更多社交玩法的同时,也改变了人与人之间的交流方式,并成为建立社交关系的新途径。 陌陌上的直播,不再只是秀场主播的那种展示才艺获取打赏的模式了,也不只是移动场景下各类吃喝玩乐的实时直播,它还也可以一个人成为结交新朋友的方式之一。 此外,陌陌上有陌生人之间相互发现的社交需求,它如果能够接入直播类产品,会极大丰富自己主流程的深度,且和自己的产品定位也是符合的。加上原有的用户量的优势,初期上量和后期拓展会比白手起家的直播类App容易一些。 不过,直播也很烧钱。本季成本与开支为4610万美元,比去年同期的2140万美元增长了115%,较上一季度环比增长27.7%,主要原因是直播服务的成本支出。在早期的直播现场中,陌陌更是重金挖到了知名音乐人、曾担任《我是歌手》、《蒙面歌王》等音乐选秀节目音乐总监的大咖梁翘柏,可见它直播领域还是很值得下成本的。 初尝硕果的陌陌直播,前路依然满布荆棘 2012年,YY启动游戏直播业务,4年后的今天,各种直播像当年的视频、团购一样遍地开花,开启新一轮的百团大战。互动让直播的商业模式真正的成立,通过让用户直接赚钱从而有了持续进行 UGC 和 PGC 的真正动力。 迈入移动时代,斗鱼、映客、花椒、17,新老巨头相继进场,场景是那么的似曾相识,让我们回想起当年的视频网站大战。目前来看,映客在移动直播浪潮中占据了先机。但随着腾讯、YY、陌陌、微博、快手等流量平台加入,真正的战争才刚刚开始。 直播平台的三个要素:内容获取能力、流量获取能力、流量变现能力。而现在每个平台都在往这三面发力,同质化严重是现在的移动直播平台面临的共同问题。陌陌未来想要靠直播赚钱,还需要在创新方面有更多的要求。 此外,不止是直播本身竞争大,同质化难解决,在陌陌本身主打陌生人社交这块也存在着诸多弊端,在辩手李慕阳的一篇文章中,曾指出陌生社交所面临的四点问题: 1、陌生匹配效率太低,总是遇到不想遇到的人,总是找不到期待中的ta。 2、个人资料无法沉底,鬼知道这聊到的是不是小姐微商,这照片是不是“照骗”。 3、粘合纵深无法形成,可以用你的APP发现新关系,可为何要在上面维护关系呢,我有微信啦,你给我一个理由和动力、去天天点开你?不要告诉我是你的内容更好,真能好过贴吧、知乎和一堆公众号?不要告诉我你的讨论氛围好,能比贴吧或者微信群好上10倍? 4、无效社交实在太多,动不动就是“在吗”“约吗”,聊了半个小时一堆人,感觉什么都没收获,统统都是无效社交! 如此看来,陌陌还需要现将自身的社交属性打造好,再通过社交去做直播,不然还谈什么核心竞争力呢?
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