小程序迎来创业元年 1年至少吸金百亿 你准备好了吗?

2018-07-07 10:15 来源:鸿运国际
2017年1月9日,小程序高调上线并点起了互联网圈空前的热情,然而小程序并非像媒体造势时所称的那样能取代App,随即舆论又开始普遍唱衰,近七成网友表示小程序是“鸡肋”。 16个月后,如今再看小程序才发现张小龙没有让大家失望。虽然,小程序依然没有完全取代APP,但凭借微信的海量用户、开发门槛低等优势,它的地位已经紧跟后者,更成为众多创业者们的优先选择。 4月26日,在阿拉丁小程序统计平台举办的“阿拉丁小程序创新大会”上,金沙江董事总经理朱啸虎大胆放言:微信小程序的流量红利期在2018年,如若创业者错失今年,也将错过小程序的创业机会。 朱啸虎判断,去年小程序鸿运国际披露的总投资额是7亿,今年至少将有几百亿投资进入小程序。 1年迭代100多项功能 1.7亿日活100万开发者 张小龙曾在微信公开课上说:“微信将重点做好小程序,我们会很有耐心,用更长的周期,耐心足够,不想让它快速催肥。”很显然,张小龙不急于小程序商业化,但他对小程序产品的打磨从未松懈。发布至今,小程序围绕微信体系完成了数十次迭代,最频繁时平均每5天就迭代一次。 2017年1月9日,微信小程序正式上线,上线之初并未强制给用户设置端口,从未使用过小程序的用户,除非使用全名搜索,否则其微信上不会出现此功能。 2017年4月,小程序开始与各大公众号平台关联,截至8月份,各大公号基本完成迁移。 2017年4月19日,出现小程序码,开始与各APP应用相结合。 2017年5月,附近的小程序开放,为商户获取客户助力。 2017年12月30号,更新后的微信添加了进入小程序的端口,微信首页下拉出现近期使用过的小程序,同时微信为每台设备安装“跳一跳”小程序游戏,所有微信终端被全覆盖。 据不完全统计,在2017年微信小程序累计更新迭代100多项功能,开放50多个端口。其中比较重要的有:关联公众号、小程序互相跳转、开放群能力、功能直达和小程序流量主等。 数据显示,截至2017年8月,小程序共上线1万个,到12月底这一数字达到5万。随着入口能力的不断提升,小程序数量开始急剧增加,微信用户接触小程序的场景不断丰富。截至目前,微信平台上已有58万个小程序,拥有1.7亿日活用户,覆盖100万开发者,加入了2300个第三方开发平台,已成为连接各行各业的重要数字化工具。 微信开放平台基础部高级产品经理林兴表示,今后小程序还将提供更多促成交易的能力,包括电商工具等,让商家获益,从而更有动力为用户提供优质服务,实现商家与用户之间的正循环。 或成下一个创业风口 投资人看好四大领域 随着小程序的不断发展,越来越多创业者加入到小程序的行列,基于小程序的创业正在形成一波新浪潮。 2017年依靠小程序创业的多个项目先后被经纬中国、真格基金、创新工场及高盛中国等投资方青睐,融资总额达上亿元人民币,其中融资较快的为电商类,其次为工具类,使用最多的小游戏却并不在此。 目前,已上线的小程序分为零售、医疗、泛娱乐、内容、旅游等14大类。在访问分布上,位居前五的小程序类别占比为零售24%,出行21%,工具18%,餐饮13%,生活服务11%。今年,张小龙表示,微信订阅号将开发APP。不少研究者推测,2018年将是小程序创业的峰值期。 无论小程序能否成为创业的下一个风口,变现始终是创业绕不过的一个关键点。问题来了,微信小程序中率先变现的领域是什么?朱啸虎给出的答案是O2O、内容付费、社交电商和小游戏。 O2O——从2017年无人售货机掀起新零售浪潮开始,有关新零售的话题层出不绝,微信的巨大流量给新零售提供了其所需的场景、品牌和人群,新零售也将成为微信生态的重要一环。在微信支付使用日益普及的当下,小程序提供了支付、交付的体验革新,帮助品牌进行品牌塑造,优化存量场景的购物体验,实现线上线下流量的无缝连接。 内容付费——借助垂直社区课程分发渠道,小程序售课平台迎来第二春。线上教育依托小程序拥有大量流量入口,抓住了微信强关系、熟人链的特点,培养用户的使用习惯,增强用户粘性,达到利益转化。微信小程序作为在线教育的一种新型式,未来必将对整个移动互联网行业产生巨大影响。 社交电商——社交属性绑定特定的消费场景,是微信小程序电商的新机遇。小程序电商倾向于去中心化的社交电商,依托微信社群分享形成的病毒式传播可快速获取用户。2017年双十一当天,数据显示小程序电商流量为平时的7.8倍,当日新增用户是平日的12倍,分享次数是平日的10.6倍,访问分享率近20%。 小游戏——社交游戏今年将迎来爆发式增长。目前腾讯上线了近20款小游戏,相较于传统的APP,小程序游戏开发更便捷、更易触达,也解决了H5卡顿的问题。2018年1月15日,在2018年微信公开课pro上,微信游戏产品总监孙春光分享了小游戏的最新数据。微信目前拥有9.8亿月活用户,在无需下载、即点即玩、无需注册的前提下,微信小游戏20多天获得3.1亿用户,跳一跳DAU超1亿,微信电竞小程序DAU数百万,小游戏星途DAU超500万。在留存率方面,小游戏做到了65%的次日留存、60%的三日留存及52%的七日留存,数据已可媲美一款成功的APP游戏。 在今年的微信公开课上,张小龙有一半的内容提到小程序,可见在微信生态圈中,小程序位置非常重要,但它能否真如各方期待那样蓬勃发展,仍需等待时间的考验。
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