国产电影的2017:谁赚了,谁又亏了?

2018-02-07 09:00 来源:鸿运国际
拍电影并不是一个容易赚钱的买卖。 2017年,中国电影总票房高达559.11亿,相比2016年增长了13.45%,这一年国内电影市场取得的成绩有目共睹,但在这繁荣的数字背后却是影片大面积的亏损现象,仅有很少一部分影片可以实现盈利。 一起拍电影通过走访调查、数据整理,统计出2017年国产电影TOP100的盈亏现象表。 注:一部影片的盈利渠道除了票房,还有网络版权收入、前期广告植入、溢价收入、衍生品收入等,上表只是以票房收入为主,将其与影片的制作和宣发成本相比较,做出盈亏判定。对于收入分账与成本差距不大的我们也会进行重新归类。 惨烈现状:仅有不到10%的电影实现了盈利 通过上述表格我们可以看到,在2017年国产电影TOP100中,仅有28部影片做到了盈利,19部做到了持平,而剩下的53部,则全都处于亏损状态。 对于一部电影来说,500万制作成本+300万宣发算是制作的最低水准了,这也就是说,电影片方如果不能获得800万的票房分账,那这部电影基本也就是亏本无疑了。 照此分析一下表格当中的影片,后半部分几乎都是亏损状态,最后一名《极致追击》制作成本约8000万,宣发2000万,然而分账票房却仅为1664.3万,片方分账也才610.5万,这样的反差着实让人唏嘘。 如此,也几乎可以断定,2017国产电影排名100以后的电影基本大多也都是亏损状态。 而且,据了解,2017年备案影片过千部,制作798部,这样来看,2017赚到钱的影片也就可能不及10%。 正如“二八定律”,只有站在金字塔顶端的20%才能获得收益,剩下的80%都处于亏损状态,无法盈利。 即使2017年出现了很多像《战狼2》《前任3》这样的爆款之作,但国产片的普遍亏钱,依然是不争的事实。 那到底什么样的影片回报率高呢?通过上述表格,我们或许可以窥探出很多秘密。 都是什么样的电影赚了钱? 1. 喜剧类影片回报率较高,悬疑、奇幻、爱情等题材风险较大 纵观表格中28部盈利影片,可以发现,其类型大多都是以喜剧为主,像是《羞羞的铁拳》《前任3》等,而且喜剧片由于题材的限制,所以成本一般也不会很高。 因此,《羞羞的铁拳》凭借8000万制作成本赢得了22亿票房,《前任3》依靠3000万斩获19亿票房,这样的回报率是显而易见的。 另外,这些成功盈利的喜剧片,除了在题材和档期的优势外,不得不提的是在重工业上做出的突破。 比如,《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》等都在原有喜剧优势的加持下,加入了重工业,成为了今年为数不多赚钱电影中的佼佼者。 相比于高回报率的类型趋同,2017亏损影片类型可是各有各的不同,总的来说,悬疑、奇幻、爱情等题材在盈利的风险性上还是比较大的。 悬疑类型的电影对剧作和手法都有较高的要求,不容易出彩,在票房上也难以有大的突破,像《非凡任务》一个亿的成本片方只回本5000多万,《拆弹专家》《记忆大师》也差不多一个亿的成本,回本也在一个亿左右,勉强持平。 其实这些影片在质量上都还算过关,但是在票房表现上却都不尽如人意,像《嫌疑人X的献身》这一类口碑、票房双丰收的毕竟还在少数。 奇幻类型中,像《三生三世十里桃花》《二代妖精之三生有幸》等的制作成本和宣发成本都不低于一个亿,但是片方分到的票房也在一个亿作用,亏损也就是注定的结果。 题材不接地气,内容架空,在现实题材崛起的今天,奇幻类影片要想出彩,会变得越来越难。 爱情片可以说覆盖最广泛的一类影片,但是也正因为多,所以要想做好,也更加不易。 岁末,喜剧爱情《前任3》成为当之无愧的票房黑马,给2017年的爱情电影画了一个圆满的句号,但是纵观全年,爱情片还是以亏损为多。 《疯岳撬佳人》《合约男女》《有完没完》等都没有在市场上激起一丝水花,就连《喜欢你》这种口碑姣好的影片也只是做到了盈亏持平。 2. 高质量小投资的春天来临,没有什么类型是爆款绝缘体 纵观现在的电影项目,动辄投入上亿,制作方大肆宣称大投入、大制作,但往往投资上去了,质量却没上去,只是空有其表,无法仔细探究。 而且,影片在过多投入的同时,无形之中也降低了影片的回报率,加大了回本难度,像《英伦对决》《妖猫传》《空天猎》等都是投入很多,然而却没有得到相应票房回报的影片。 相比之下,2017年很多小投资的影片却意外收获了很多观众的青睐。《羞羞的铁拳》8000万赢得22亿票房总成绩,《前任3》3000万目前斩获19亿票房,《十八洞村》1000万获得1亿...... 没有大投入,也没有大场面的制作,小成本影片取胜法宝只有过硬的质量,这也是如今影片的难得之处。 值得一提的是,在新中产阶级的消费升级需求下,文艺片在2017年开始有了越来越多的受众,文艺片市场也有逐渐升温的趋势。 像《冈仁波齐》《七十七天》《十八洞村》等都不同程度地依赖自己的小成本投入实现了盈利。年末,《芳华》这一文艺片爆款的出现更是将这一年不断发展的文艺片推向了金字塔顶端。 尽管在主流市场上依然有一定的局限性,但是从市场的多元化来看,文艺片的发展壮大是一种更开放、更进步的表现。 而且相对来说,小投资的文艺片也不失为一种稳健型“打法”,文艺片市场上逐渐会拥有一部分固定受众,小投资是在丰富市场的情况同时,也能够保证收益。 另外,暑假档一部深刻反映社会历史问题的纪录片《二十二》也表明,没有什么类型是爆款绝缘体,只有质量够硬,就不愁赚不到票房,这也是该影片虽然只有300万制作,80万宣发的成本,但却收获1.7亿票房,得到观众一致好评的原因。 3. 18部动画片10部盈利,重映也挡不住赚钱的脚步 通过上述表格,可以看出,2017年国产电影TOP100中,动画片也占据了不小的分量,而且18部影片中有10部都盈利。 比如,《熊出没·奇幻空间》《十万个冷笑话2》《大护法》都取得了不错的票房收益。 除此之外,2017年的动画片市场还有一个明显的现象,即重映,像《麦兜响当当》《黑猫警长之翡翠之星》《麦兜当当伴我心》等5部动画片都是重映,而且全都盈利。可见,针对小孩子的影片市场依然前景巨大。 但是,像《昆塔:反转星球》《猪猪侠之英雄猪少年》《钢铁飞龙之再见奥特曼》《玩偶奇兵》《阿唐奇遇》这些动画却出现了亏损。 仔细分析不难发现,这些影片都是3D动画,如此一来,影片的制作成本自然要上升。这些影片中,制作成本最高的有8500万,最低的也有2000万,而一般的动画片只需500万就够了。 所以说,一味追求大制作并不是一个划算的行为。而且,观看3D影片需要佩戴特定的3D眼镜,小孩子不习惯或不喜欢佩戴也可能是造成3D动画票房不高的一大原因。 盈利影片标配:高质量、好档期、巧宣发 我们说一部影片成功的最重要因素是质量,这是影片要想成为爆款的刚需,但除此之外,影片要选择在什么档期上映,要配合什么样的宣发方式和渠道同样功不可没。 仔细分析部盈利影片,其成功大多都有重要档期的加持: 《战狼2》《追龙》《二十二》等选择了暑期档; 《羞羞的铁拳》《缝纫机乐队》等选择了国庆档; 《功夫瑜伽》《西游伏妖篇》《大闹天竺》等则选择了春节档; 《前任3》《芳华》则在贺岁档。 高质量影片再加上合适的档期,爆发的可能性相比较同时也会更高。 影片定档在重要档期成功的可能性大,失败的可能性也更大。一众影片集体扎堆,伯仲之间谁更胜一筹自然也会很快被市场检验出来。 所以,高质量影片票房会持续走高,较差一点的则可能会停滞不前,草草收场,像《极致追击》抢占国庆档显然就不是太明智的做法。 另外,宣发也是影片成功的一大关键,在这方面,《前任3》激活了快手、抖音等短视频平台,以及微信、微博等社交平台进行深度合作。 通过“感激前任珍惜现任,每个前任让我们变成更好的自己”这一话题与观众进行互动,直接助力影片宣传。 在《前任3》热映期间,我们可以看到,在快手、抖音等页面有好多关于观众在看完影片后在电影票痛哭,或者现任与前任打架,亦或模仿影片角色在广场大喊我爱你、吃芒果等桥段,从线上蔓延到线下,铺天盖地地一场“前任风”就此形成,这样的宣发策略无疑也是成功的。 得头部内容者得天下 2017年共上映376部影片,总票房559.11亿,而排名前十的影片就贡献了177.1亿,约占全年总票房的32%,这告诉我们:得头部者内容得天下。 如今,中国电影市场已经从渠道拉动票房的时代升级为内容带动票房升级的时代,作品质量如果不够硬,没有头部内容的助推,票房增长就无法实现。 排名前十的影片中,像《战狼2》《羞羞的铁拳》《西游伏妖篇》《芳华》等,不管是重工业影片,还是轻工业爱情片,亦或小成本文艺片,其内容质量都经得起推敲。 这些高质量影片的出现也恰恰向我们证明了剧情制作质量过硬的头部内容成为了市场的主力,只有抓住了头部内容,才能够赢得观众,赢得市场,而且内容质量是可以取代“流量”“IP”这些因素的,当下电影市场也是有能力消化这样的影片的。 现在电影的投入与产出比越来越成正比,未来受市场青睐的影片无疑也是像TOP10中的影片一样对内容精益求精的作品。 长此以往,这对中国电影市场的良性发展能够起到关键性的作用,创作者与观众也都能够获得最大的“收益”,这也是保证市场合理健康运行的标准。 2017年的电影市场用事实证明,市场一直是头部内容的天下,TOP10的影片远超后面所有的炮灰电影,一部《战狼2》带来的意义也远超于100部垃圾影片,只有持续走向头部内容的开发,保证影片质量,才是未来市场的可行之路。
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