迪士尼实现盈利 为什么会这么快盈利?

2017-07-12 07:15 来源:鸿运国际
上海迪士尼乐园于2016年6月16日开业,距今正好1年。作为华特迪士尼公司在中国内地开设的第一家主题乐园,上海迪士尼开园一年来成绩如何? 华特迪士尼公司5月10日公布的2017财年第二季度报告(截至2017年4月1日)显示,截至本财季,华特迪士尼公司营收为133.36亿美元,净利润同比增长11%至23.88亿美元。报告表示,营收增长归功于上海迪士尼度假区的开门迎客,上海迪士尼乐园在第二财季已实现小幅盈利。 此外,上海迪士尼度假区5月19日宣布迎来第1000万名游客。华特迪士尼公司董事长兼CEO罗伯特·艾格(RobertA."Bob"Iger)之前曾表示,上海迪士尼度假区游园人数超过迪士尼当初最乐观的预测。新增的“玩具总动园”园区建成后有望进一步提高乐园的受欢迎程度。 半年前,万达董事长王健林曾公开表示,“有万达在,上海迪士尼20年内盈不了利。”如今上海迪士尼第一年就盈利的成绩估计远超了王健林的预期。但上海迪士尼未来面临的竞争压力不容小觑,多个大型主题公园将在其附近开建、营业。  
 
 

为什么会盈利?

易观国际分析师朱正煜分析称,迪士尼IP((知识产权))效应很强,远高于长三角现有的主题公园,像欢乐谷、方特等主题公园的投资规模和IP吸引力很难与迪士尼抗衡,加上上海迪士尼乐园背靠旅游消费能力强劲的长三角地区,同时高铁和航空的便利性,以及免签等政策也吸引了其他地区游客。 除了IP效应,上海迪士尼建设“用心”可能也值得关注。媒体称,上海迪士尼乐园在建造前曾把一些重点工程做成模型评测效果,建造模型费用占到总造价达数亿元。此外,迪士尼的建筑对基础材料要求高,园区做景观的水泥造价为4500元/吨,明显高于国内常见的300元/吨造价。 与上海迪士尼一年实现盈利的业绩相去甚远,前瞻产业研究院数据显示,国内70%以上主题公园仍然处于持续亏损状态。20%持平,只有10%实现盈利,超过1500亿元资金被套牢在主题公园的投资之中。 广发证券认为,中国企业大多未涉及与主题公园内容文化相关的影视动漫、文化创意等附加值较高的业务,这使得不少主题公园只有硬件建设,却难以给游客良好的游玩体验,一方面导致重游率低,另一方面难以形成良好的口碑。

盈利能否持续?

虽然开园第一年便实现盈利,但上海迪士尼面临的竞争压力不容小觑,多个大型主题公园、游乐场将在其附近开建、营业,包括:
1、明年7月,投资30亿元人民币的上海极地海洋世界将开园,距离迪士尼乐园只有近30分钟车程,预计每年将吸引约六百万游客。 2、号称全球最大的室内滑雪场——上海冰雪世界,将于2019年开放,同样距离迪士尼乐园半小时车程。 3、2022年,中国第一个乐高乐园将落户上海。 4、在与上海临近的江苏无锡,万达集团投资210亿元的主题公园将在2018年建成;南京乐天世界目前已开始建设室内景观。 5、在浙江省,美国六旗主题乐园已经开始建设户外公园。
如此看来,上海迪士尼未来将被一堆主题公园“包围”。上海对外经贸大学旅游专业教授姚昆遗向南华早报表示:
可以肯定的是,这些新项目将使一些游客离开上海迪士尼乐园。但长三角地区很富有,永远不会缺游客。重点在于每个主题公园能否提供独特的产品和服务(吸引这些客户)。中国游客越来越挑剔,他们喜新厌旧。
好在国内主题公园的市场前景仍然巨大,东方证券指出,中国主题公园正迎来重大向上拐点:依据美日韩发展经验,人均GDP8000美元是主题公园发展的重要分水岭。2016年中国人均GDP突破8000美元,上海、江苏,浙江人均GDP更是远超这一数值。美国知名咨询公司AECOM预测,中国主题公园客流人次将分别于2020年、2025年、2030年达到2.2亿、3.2亿、4.2亿人次。
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